25/06/2017
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2. Metodología para una arquitectura de marca

CIAC entiende la Arquitectura de Marca como la organización de una estructura, por niveles, del portafolio de marcas que especifica los roles y las relaciones por establecer entre ellas.

Una Arquitectura de Marca coherente y bien implantada contribuye a potenciar el valor y reforzar la imagen de empresa, proporcionando la plataforma operativa para establecer una Marca a nivel global y las herramientas necesarias para su gestión.

Los objetivos de un estudio de Arquitectura de Marca son:

- Definir una Política (Modelo) de Marca que potencie el valor de sus marcas y refuerce la Imagen de una Entidad.
- Generar una estructura de marca global, coherente y uniforme.
- Recopilar y definir cada tipo de Marca, agrupadas en niveles.
- Presentar las normas y criterios para la creación de nuevas marcas, productos y servicios.
- Crear una estructura flexible que permita soportar la inclusión de nuevos productos, servicios y marcas.
- Contemplar posibles fórmulas de endoso, co-branded, etc, para la relación entre marcas propias y ajenas.
- Dotar de herramientas y procesos de decisión a los equipos corporativos involucrados en los procesos de creación, control y gestión de la marca de cara a las necesidades actuales y a las que se puedan presentar en el futuro.
- Hacer todo ello de manera coherente con la visión y los valores de marca de la compañía.

Una Metodología completa para un completo estudio de la Arquitectura de una organización debe comprender las siguientes fases:

- Programa de Necesidades
- Desarrollo Normativo y Validación
- Guión Manual Normativo Arquitectura de Marca
- Redacción Textos Técnicos
- Presentación del Diseño, Maquetación y Validación
- Maquetación del Manual Arquitectura de Marca
- Entrega de Maqueta Impresa y en soporte digital
 
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