10/12/2017
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Caja Duero

Caja Duero

Situación inicial

Desde los años ochenta las Cajas de Ahorro españolas vienen uniéndose en un proceso imparable de búsqueda de masa crítica en el entorno financiero español.

Una de las fusiones más renombradas fue la que se produjo en 1991 entre las Cajas de Soria y Salamanca, si bien hasta 1997 no adoptaron el genérico Caja Duero.

CIAC fue elegida en 1998 para realizar la investigación y la creación de la Identidad visual y verbal.

Solución CIAC

El origen de la Identidad es el caudal fluvial del Duero, como fuente de vida y metáfora de la geografía que comparten los territorios castellanos.

El río, como expresión del fluir de la vida, vía de comunicación y generador de riqueza es el eje en torno al cual se articulan los mensajes. De esta manera, la meseta norte de Castilla queda vinculada simbólicamente, incluso penetrando en el territorio portugués, lo cual justifica también su más reciente expansión en territorio luso.

El color azul, la onda de agua evoca el bien universal del líquido elemento, generador de vida.

Este posicionamiento ha sido recientemente aprovechado por las agencias de publicidad para lanzar con éxito la campaña institucional con el posicionamiento “Cuando un río se cruza en tu vida”.

 
 
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