19/08/2017
Ciac ser marca.
Minetti

Minetti

Situación inicial

En 1999 la cementera Argentina, Minetti, es adquirida por la suiza Holderbank.

En estos años, se prevé una expansión fuera de lo que es el mercado del Interior, no basada en su marca tradicional, sino en la creación de una nueva identidad, con el respaldo del líder internacional, dirigida al mercado de Buenos Aires, en el que Minetti es considerada una de las marcas tradicionales de fabricación de cemento.

Con la inauguración de la nueva planta de Campana, Minetti tendría mejores posibilidades de acceder a este mercado.

Para ello Minetti se propone proyectar una imagen de Grupo, si bien autónomo e independiente de la de Juan Minetti S.A., basada en la recordación de esa marca tradicional. La marca de Holderbank sólo actuará institucionalmente como respaldo internacional.

Minetti encarga a CIAC la realización de la nueva Identidad y la ordenación de la cartera de Marcas de producto.

Solución CIAC

En base al proyecto aprobado, se creó la nueva Marca Minetti, se elaboraron las declinaciones o variaciones de la marca, tales como formatos vertical, horizontal, fondos autorizados, formatos, negativos, etc.

Asimismo se estudiaron las soluciones de convivencia con otras empresas del grupo, y con otras marcas, como las de los productos comercializados.

También se estudió la convivencia con la marca Holderbank como soporte institucional.

 
 
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